Googleの評価の1つとして、サイテーションの重要性が高まってきています。
以前であれば、外部サイトから被リンクを獲得することが、SEOの外部対策でも1つの有効な手段でした。しかし、現在は被リンク以外にもこのサイテーションを獲得することが、重要になってきています。
しかも、被リンクと同等の効果が得られると言われており、しかも獲得しやすいです。
特にサイテーションはローカルSEOではとても有効な手段の1つであるため、地域ビジネスを行っている方には、是非知っておいてもらいたいと思います。
サイテーションって何?
サイテーションとは?
日本語で引用もしくはリンクなしの言及と言われています。口コミからキーワードという形で他人に紹介された状態と思うと分かりやすいと思います。メンションと呼ばれる別の専門用語がありますが、サイテーションと同じ意味になります。
サイテーションは他人のホームページやSNSなどに、固有名詞(自社のホームページや商品・サービス)が記載されることを表します。
被リンクと大きく違うところは、固有名詞にURLが埋め込まれていない点です。
- サイテーション(例)WEB KO labもしくはウェブコーラボ
- 被リンク(例)WEB KO lab
ちなみに、サイテーションと勘違いしやすいのが「指名検索」です。指名検索はGoogleやYahoo!の検索窓に、キーワードを打ち込み、検索することを表します。
サイテーションと違って固有名詞が残ることはなく、それに個人の媒体(ホームページやSNSなど)を利用していない点が大きく違う点です。
ただし、検索順位を上位表示させるための有効な手段の1つであるため、重要となります。
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サイテーションの効果
サイテーションの効果はSEOやMEO対策にとても強いです。被リンクと同等の効果があるとも言われており、数が多いほど検索順位も上位表示しやすいです。
また、被リンクが獲得しづらいローカル検索にとても有効です。サイテーションにはポジティブなものとネガティブなものがありますが、効果が高いのはポジティブなものです。
できるだけ、ポジティブなサイテーションを獲得できるように、実際のサービスも質を意識して心掛けると良いと思います。
サイテーションを多く獲得すれば、Googleマイジネスの評価も同時に高まります。「知名度」という項目で、Googleマイビジネスの1つの評価として、とても有効です。
サイテーションを獲得する方法
サイテーションを獲得することは、被リンクを獲得するよりも、敷居が低いことは事実です。
ここでは、2つのポイントを意識することで、簡単に多くのサイテーションを獲得することができます。
ネーミングを分かりやすくする
サイテーションを獲得するには、まずは1人でも多くの人に固有名詞を知ってもらう必要があります。そのためには分かりやすくて覚えやすいネーミングにすることが何よりも大事です。
例えば、「簡単に一言でイメージできるネーミング」は最適です。固有名詞の特徴や感想などを、同時に記載してもらえる可能性が高くなります。
逆に、「長文のネーミング」や「英語と日本語が混同しているネーミング」などは不向きです。固有名詞のイメージが湧かないことはもちろん、誤ったネーミングで記載される可能性もあり、逆効果です。
SNSなどの口コミから獲得する
サイテーションを獲得するには口コミが必要です。特に爆発的に獲得できるのがSNSです。1人が発信した投稿からバズる(口コミが広がる)ことで、10倍・100倍へと固有名詞を広めることができます。
まずは、実際に商品を購入(サービスを利用)して頂いたお客様に感想を記載して頂けるように、お願いをするとよいです。地道に1人1人サイテーションを獲得することが大事です。
他にインフルエンサーに協力してもらうことも1つ方法です。ただし、この方法は「ステマ」もしくは「やらせ」に繋がる可能性もあります。協力する相手の見極めが大切であり、自己判断となります。
サイテーションを確認方法
獲得したサイテーションは、自分でも確認することができます。
確認方法は、Googleの検索窓に「“キーワードー”」と入力するだけでOKです。ポイントは、ダブルクォーテーションにして完全一致して検索することです。
自分のサイトだけでなく、サイテーションされたサイトが一覧として表示され、確認できます。
まとめ
サイテーションは被リンクと同様に、Googleの評価の1つの基準です。被リンクと同じく他人から獲得することは同じですが、URLが埋め込まれていない点が大きく違う点です。
しかし、被リンクと同等の効果があると言われいるため、1つでも多く獲得することが大事です。
サイテーションを獲得することは、被リンクと比べるととても簡単です。「ネーミングを分かりやすくする」「SNSなどの口コミから獲得する」などを意識することで、地道に増やすことができます。
サイテーションの効果はローカルSEOにも有効です。特に地域ビジネスを行っている方は、お客様にサイテーションを行ってもらえるように、日頃からのより高いサービスを意識する良いです。
そうすることで、同時にローカルSEOにも良い結果を繋げることができると思います。
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